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Nueva Jersey.-Por Katie Sobko.-NorthJersey.com.- Traducción por Valesca Ricardo

En su primer discurso presupuestario, la gobernadora Mikie Sherrill apuntó contra el llamado “surveillance pricing“, o fijación de precios basada en vigilancia, una práctica común entre comerciantes que utiliza los datos personales en línea de los consumidores para establecer precios de productos y servicios.

Sherrill señaló en su discurso del 10 de marzo que desde la renta hasta los alimentos pueden verse afectados por esta práctica, y afirmó que respalda una legislación que “limite este tipo de vigilancia con fines de lucro por parte de las grandes tecnológicas”.

La gobernadora profundizó el tema el 11 de marzo al encabezar una mesa de discusión en Rochelle Park. Allí expresó su apoyo a un proyecto de ley impulsado por los senadores estatales Joe Lagana y Joe Cryan, que busca restringir esta práctica.

“El surveillance pricing utiliza datos personales —como el historial de navegación, la ubicación e incluso características como el género— para rastrear a los clientes, aumentar los precios minoristas y maximizar las ganancias corporativas. Esto es un abuso de precios y es indignante”, afirmó Sherrill. “Estas prácticas depredadoras están afectando el bolsillo de los residentes de Nueva Jersey y debilitando la capacidad de las pequeñas empresas para competir de manera efectiva”.

¿Qué propone la legislación sobre esta práctica en Nueva Jersey?

El proyecto aún no ha sido analizado en comité, pero al contar con el presidente del Senado estatal, Nick Scutari, como copatrocinador, es probable que se discuta en los próximos meses.

La iniciativa prohibiría que las empresas utilicen datos personales para fijar precios de productos o servicios. En este contexto, se define “productos” como “cualquier objeto, mercancía, bien, artículo, servicio o cualquier cosa ofrecida, directa o indirectamente, al público para su venta”, y “servicios” como “cualquier actividad realizada total o parcialmente con fines de lucro, incluyendo, entre otros, la venta, renta, arrendamiento o concesión de uso”.

Las empresas no podrán utilizar precios personalizados mediante algoritmos, fijación de precios basada en vigilancia ni ninguna estrategia que modifique el costo de un producto o servicio en función de datos personales.

Las infracciones se considerarán fraude al consumidor y estarán sujetas a multas de $10,000 por la primera falta y de $20,000 por cada infracción posterior.

No obstante, las empresas podrán seguir ofreciendo descuentos, precios promocionales y beneficios a través de programas de lealtad.

¿Qué dice el sector empresarial en Nueva Jersey?

Aún está por verse cómo responderá la comunidad empresarial a esta propuesta o si será modificada durante el proceso legislativo.

Christopher Emigholz, director de asuntos gubernamentales de la New Jersey Business & Industry Association (Asociación de Negocios e Industria de Nueva Jersey), señaló que los miembros de su organización esperan dialogar con los legisladores, ya que “aún están analizando la política y el proyecto de ley”.

“Queremos asegurarnos de que cualquier política que se discuta no haga que Nueva Jersey quede en desventaja frente a otros estados en términos de competitividad, y también queremos evitar frenar la innovación o la eficiencia de nuestras empresas”, afirmó.

Esta traducción fue proporcionada por Americano Newspaper, en asociación con el Centro de Medios Cooperativos de la Universidad Estatal de Montclair, y cuenta con el apoyo financiero del Consorcio de Información Cívica de NJ. La historia fue escrita originalmente en inglés por NorthJersey.com y se vuelve a publicar en virtud de un acuerdo especial para compartir contenido a través del Servicio de noticias de traducción al español de NJ News Commons.

This translation was provided by Americano Newspaper, in association with the Center for Cooperative Media at Montclair State University, and is financially supported by the NJ Civic Information Consortium. The story was originally written in English by NorthJersey.com and is republished under a special content-sharing agreement through the NJ News Commons Spanish Translation News Service.